网路广告仍处在摇篮时代，但该领域的先行者正追求展现其魅力。企业欲在迅速网路上宣传自己的站点，提高知名度的最直接的方法，除了在各大搜索引擎注册外，莫过于在某些浏览量较大的站点做广告横幅。

    但网络广告拥有更多的自由性，自由度的放宽往往意味竞争更加激烈，用户可接触的广告实体多，并不意味他们将会阅读所有的广告。

    在“卖点”的设计上，应该站在访问者的角度，注意与广告站点内容的相关性，使得点击率能够提高。网络广告要形成突破，必须仰仗卓越的创意。

为什么要在网络媒体上做广告

　　1)传播范围最广： 网络广告的传播它不受时间和空间的限制 ，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。

　　2)交互性强交互性是互联网络媒体的最大的优势 ，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用得信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

　　3)针对性强根据分析结果显示： 网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。

　　4)受众数量可准确统计利用传统媒体做广告 ，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。

　　5)实时、灵活、成本低： 在传统媒体上做广告发版后很难更改即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在1nternet上做广告能按照需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。

　　6)强烈的感官性 网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身。体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。

如何达到好的广告效果

　　1)Banner的吸引力最为重要

    广告Banner必须在几秒钟之内抓住读者的注意力，否则读者很快就会进入 其它页面。在banner的制作中应注意的几个问题是：

　　主题：担心、好奇、幽默以或郑重承诺等。

　　文字：必须能够引起访客的好奇和兴趣。

　　例如：最值得使用的词是"免费"、"有奖"等词语，而且banner中还应加上"Click"、"请点击"等字样，否则访问者会以为是一幅装饰。色彩搭配：要有视觉冲击力，最好使用黄色、橙色、蓝色和绿色.

　　形式：动画Banner比静态的Banner更具优势。统计表明：动画图片的吸引力比静止画面高三倍。但是如果动画图片应用不当则会引起相反的效果，如太过花俏或文件过大影响了下载速度。一般来说，468X60 像素横条的大小应该保持在10K以下。

　　2)最好都广告应在网页的最上方和最下方同时放置每个页面的位置叫"First View"，访问者不用拖动滚动条就可以看到，这个位置条受到绝大多数客户的青睐，但是也不要小看在网页最下面的广告条。因其为，没有人是为了看到广告而在网站上浏览的。说不定在您购买的 First View 位置的广告还没有完全出现的时候，网友已经迫不及待地拖动滚动条浏览具体内容了。这样，您的广告就很容易被错过。而当浏览者拖动滚动条到页面最下面位置时，最下面的广告条是必定会被看见的。所以我们会为广告客户在页面最上端和最下端放置同样的广告。也就是说，在同一个页面会出现2次广告。 另外，还要使广告靠近网站最主要内容。通常综合网站都会有 "WHAT'S NEW" 或者发布网站自身新闻的位置，这往往是一个网站中最吸引人的部分，因此广告如果放在这位置附近会吸引更多人的注意。

　　3)经常更换图片即使您有一个很好的条幅广告，也要经常更换图 片 ，因为研究表明，当同一个图片放置一段时间以后，点击率开始下降。而更换图片以后，点击率又会增加。所以保持新鲜感是吸引访问者的一个好办法。据统计，一般应在2周左右应该更换一次banner.

　　4)选择最合适你的网站首先，无论是本土化公司，还是跨国公司，那么，网站访问者的地域结构一定应与您的市场活动的宣传对象相吻合；另外从价格上看，即使CPM价格一样，在人流量不同的网站做广告效果完全不同。高人流量的网站使你获得所需效果的时间大大缩短，从而为你赢得了时间。